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文 | 《BUG》栏目 张奥
近日，苹果公布了2025财年第四财季报告：苹果大中华区营收同比下降3.6%，成为全球唯一业绩下滑的市场。
或为应对该局面，苹果将从产品和渠道两方面“动刀”：产品方面，苹果今日被曝将于2026年分别推出折叠屏手机iPhone Fold和代号为“J700”的低价MacBook，前者售价或低于1.6万，后者售价或低于7100元。有知情人士向《BUG》栏目表示，大体属实。
渠道方面，苹果近期也向下发通知称：要求所有线下授权经销商不得与任何电商平台合作，合规承诺函提到违规或将被取消授权。该举动也被外界视为苹果稳住价格与渠道秩序的有力举措。
苹果官方客服向《BUG》栏目指出：“线上和线下一直是分开的，货源也是独立的，线上并不需要线下供货。”
传两款新品将推，苹果回应严控线下渠道
近日，苹果公布了2025财年第四财季报告：苹果大中华区营收同比下降3.6%，成为全球唯一业绩下滑的市场。有专家指出，苹果中国区营收下滑部分原因是iPhone主力机型升级幅度有限，难以激发用户的换机欲望。同时面临本土品牌强势崛起，华为的回归直接冲击了苹果在中国高端市场的份额。
而或是为了应对该局面，苹果将从产品和渠道两方面“动刀”。
在产品方面，苹果今日被曝将于2026年分别在手机和电脑领域推出两款产品。手机上，有博主爆料称，苹果将于明年发布折叠屏手机iPhone Fold，采用类似三星Galaxy Z Fold的书本式结构，横向展开后屏幕尺寸接近iPad mini，在定价上或与华为折叠屏相近。作为参考，华为Mate X6发布时的价格区间为12999-15999元。
而在电脑领域，也有外媒报道称，苹果即将推出一款代号为“J700”的低价MacBook，目前已进入内部测试与海外供应链早期量产阶段，预计将于2026年上半年正式发布，起售价或远低于1000美元（约合人民币7127.7元）。有知情人士向《BUG》栏目表示，大体属实。
而在价格体系方面，苹果近期也向渠道下发通知称：要求所有线下授权经销商不得与任何电商平台合作，严禁在电商、社交、直播等线上平台进行产品展示、推广或销售，明确将“一件达”“小时达”等即时零售方式亦纳入限制，合规承诺函提到违规或将被取消授权。该举动也被外界视为苹果稳住价格与渠道秩序的有力举措。
苹果官方客服向《BUG》栏目指出：“线上和线下一直是分开的，货源也是独立的，线上并不需要线下供货。”
互联网分析师张书乐表示，线上线下的产品和价格尽管一致，但都有“区域销售”的范围划定，如果线下经销商供货线上，就会打乱相应的价格体系，形成价格战隐患，必然损害一部分经销商的利益，甚至由此引发经销商之间的价格内卷，因此进行一定的“物理隔离”，可以有效保障苹果的定价权以及经销商利益，确保线下经销商获得稳定的本地市场份额。对于2025年以来，总在不断降价和参与促销、不再保值的苹果来说，确保价格体系和经销商渠道的稳定是一个必然选择。
中国市场下滑不止，“最薄”手机口碑好坏参半
据苹果2025财年第四财季报告，苹果第四财季总净营收为1024.66亿美元，与上年同期的949.30亿美元相比增长8%；净利润为274.66亿美元，与上年同期的147.36亿美元相比增长86%。总体看，该份业绩报告的确超出了华尔街分析师预期，苹果股价也随之增长。
但如果具体到地区来看，苹果实际正在中国市场“倒退”。
公开信息显示，第四财季苹果大中华区营收为144.93亿美元，同比下降3.6%，而美洲、欧洲、日本、亚太其他地区的营收均实现同比增长。
这种苗头早在2023年就有所显现。2023年第三财季起，苹果在中国市场的营收便开始下滑，其中季度跌幅最高达13%。直到2025年第三财季，苹果才扭转了连续7个季度下滑的颓势。即便如此，第四财季苹果仍没能顶住压力，时隔一个财季再度下滑。
对于大中华区营收下滑，苹果CEO库克解释，系iPhone销量下滑的影响，而iPhone销量环比下降的主要原因是供应限制。
值得注意的是，仅支持eSIM的iPhone Air未能如期上市的确给苹果造成了一定困扰。早在9月12日，iPhone 17系列就开启预购，而iPhone Air因为三大运营商尚未准备好eSIM手机业务一直到10月22日才正式发售。
上市后，iPhone Air的口碑也是好坏参半。有用户表示，轻和薄是真的，但续航也是真的短。同时还有用户表示每次充电手机都特别烫，横屏的时候仅一面有声音。
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责任编辑：何俊熹 辽宁配资平台叫什么名字
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